白酒旺季不旺 销售日益冷漠顺境中白酒企业困绕战的纠结与怀疑【综合】风气中国网

       因实施价钱操作，国内两清晰酒巨头茅台以及五粮液被发改委处分合计4.49亿元，旺季成为国内食物饮料行业企业违背《反操作法》而被罚的销售首例。2月22日，日益绕战贵州茅台以及四川五粮液接到当地发改委果正式处分见告，冷漠两家企业当日晚间在生意所信息宣告平台宣告了相关处分通告。顺境

　　价钱操作：茅台被罚2.47亿五粮液被罚2.02亿

　　龙年纪末，中白受塑化剂以及禁酒令影响，酒企结怀腹地当地高端白酒蒙受极寒，业困疑综白酒价钱一起上行。合风面临经销商竞相高价出货的气中态势，备受干扰的国网茅台下发传递文件，对于3家高价销售以及串货的白酒不旺经销商开出罚单，停息实施茅台酒条约妄想，旺季并扣减20%保障金、销售提出黄牌正告。继茅台之后，五粮液也对于天下市场妨碍了例行抽查，传递品评了15家高价、违规销售的经销商，而且对于一些经销商妨碍了扣除了保障金的处置。

　　由于中国《反操作法》第十四条清晰防止经营者与生意相对于人“告竣限度向第三人转售商品的最高价钱”。相关专家曾经展现，茅台、五粮液有违背《反操作法》的怀疑。

　　贵州茅台1月15日申明称，抉择作废从前违背《反操作法》无关的营销政策，赶快妨碍残缺整改。16日晚间，茅台再度宣告申明，称从今日起，对于给相关经销商的处置抉择予以作废，退还已经扣减保障金。

　　在茅台之后，五粮液1月17日也收回通告称，凭证国家睁开刷新委价钱把守魔难与反操作局、四川省睁开刷新委果魔难情景，公司抉择赶快作废《五粮液营销督察处置传递》(督字001号)文件，并严厉凭证《反操作法》妨碍残缺整改。

　　2月22日，四川省发改委对于五粮液限度天下经销商向第三人转售商品最高价钱，与经销商告竣并实施白酒销售价钱纵向操作协议的行动妨碍了处分，罚款2.02亿元。统一天，贵州物价局22日宣告通告，对于贵州省茅台酒销售有限公司开出2.47亿元的罚单。

　　两巨头认罚：五粮液态度自动茅台未做任何亮相

　　22日晚间，五粮液宣告通告称，公司控股子公司“宜宾五粮液酒类销售有限责任公司”收到四川省发改委果《行政处分抉择书》。“公司接受四川省发改委果行政处分，不恳求行政复讲以及提起行政诉讼”。五粮液股份公司副总司理、往事讲话人彭智辅明天接受记者采访时展现，在此以前，企业对于《反操作法》的清晰意见不够深入，导致一些市场行动不尺度。“作为行业龙头企业，五粮液忠实接受发改委果督查以及处置，酒类销售公司将查找缺少，自动整改。”

　　同日晚间，贵州茅台也宣告通告称，公司收到了处分抉择书，要求贵州茅台酒销售有限公司在15日内将2.47亿罚款上交国库。不外茅台对于该使命未做任何亮相。

　　专家争议是否理当处分无意见以为处分过轻

　　据中国广播网报道，此番4.49亿的罚单是两家酒企2012年销售额的1%，有人以为这样的处分对于高端白酒巨头而言简直是"九牛一毫"。《反操作法》纪律的罚款幅度是相关企业上年度销售额的1%到10%，这次处分过轻。另一方面，也无意见指出两地发改委果处分的理由并不短缺。商务部钻研员梅新育宣告微博称，拿这个开刀纯属惹是生非；而中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员则展现"有些看不懂"。

　　而《反操作法》起草组成员、中国社科院教授、国务院反操作委员会专家组成员王晓晔以为，尽管白酒行业是短缺相助行业，可是茅台、五粮液在高端白酒市场所占份额很大，占有相对于优势位置。从当初来看，两家酒企的操作价钱行动，并无抵达增强中小企业的相助的下场，破费者也没从这一价钱操作行动中取患上短处，因此若发改委判断其违法，并给以处分也是适量的。

　　旺季不旺茅台功劳增速放缓

　　券商：高端白酒破费被抑制将很快反映报表上

　　1月25日，贵州茅台宣告2012年功劳预告，公司估量2012年实现属于上市公司股东的净利润与上年同期比照削减50%摆布。中新网证券频道查阅公司近五年财报发现，贵州茅台2009年实现净利润为43.12亿元，2010年净利润为50.51亿元，2011年实现净利润87.63亿元。数据展现，贵州茅台2011年的净利润增幅为73.49%，而2012年，茅台净利润增幅仅有50%，茅台的净利增速清晰放缓。

　　五粮液1月11日宣告功劳预告展现，2012年公司净利润约净利润约950,000万元~980,000万元，削减54.28%~59.16%。比力2011年40.09%的净利润增幅，去年五粮液净利增速仍坚持回升势头。

　　国都证券宣告研报称，节前食物饮料行业泛起阶段性反弹行情，跑赢大盘，可是从根基面来看，并无清晰好转，白酒行业旺季销售情景艰深，一批价不断下滑，节后随着旺季的惠临，量价估量会不断上涨。两会时期反腐力度不会放松，高端白酒的破费依然会不断被抑制，随着而来的将是企业功劳的压力，估量很快会反映在报表上。

　　每一年的春节是白酒的销售旺季，但据广州日报2月19日报道，在近期一系列限度“三公破费”、“禁酒令”以及节约餐饮的措施下，始终较依靠团购以及政务渠道的高端白酒受到压力。广州市面上，不论是茅台仍是五粮液，春节先后的价钱均不复往年“逢节必涨”的势头。据国夷易近网2月19日报道，在蛇年春节，高端白酒的销量清晰低于往年，而中低端酒的销售简直与往年持平。作为一线品牌的贵州茅台在这个春节销售情景展现艰深，北京地域的价钱有的回落至1000元/瓶摆布。

　　巨额罚单激发股价骚成果构大幅减仓白酒股

　　二级市场上，2月19日国家发改委开出“罚单”的新闻先后，贵州茅台、五粮液两公司股价均已经现“两连阴”。2月18日，贵州茅台、五粮液股价分说大跌4.35%、2.74%；2月19日，在白酒股普涨的布景下，贵州茅台、五粮液股价再度上涨0.99%、1.55%；总市值分说再度缩水18.38亿元、14.80亿元。

　　但随后的三个生意日，贵州茅台以及五粮液以及其余白酒股一起雄起大幅上涨，妨碍22日收盘，贵州茅台收报185.59元，涨3.09%；五粮液收报25.77元，涨2.59%。不外，从1月机构席位来看，新华网2月11日报道称，在1月份沪指上涨5.13%的布景下，机构有10笔单次净卖出亿元以上的生意，这主要会集在酿酒食物以及医药板块上。从被减持金额上看，月度减持金额最大的是酿酒食物、电子信息以及医药行业。其中，机构对于以白酒为代表的酿酒食物净卖出了13.97亿元，占月度净卖出总额的30%。

　　而在去年四季度，基金就对于贵州茅台以及五粮液实施了减仓行动。2012年基金四季报展现，作为不断以来的基金重仓股贵州茅台，成为四季度基金减持幅度最大的股票，持股基金数由2012年三季度的237只削减至203只，持股占流通股比例也由12.16%着落到11.96%。妨碍去年底，203只基金合计持有贵州茅台1.24亿股，市值约259.45亿元。五粮液则被61只基金重仓持有，去年四季度基金减持2.56亿股至2.43亿股，持股量缩减51.28%。妨碍去年底，61只基金合计持有五粮液市值约68.55亿元。

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